jedyny sprzedawca produktu nie posiadającego nawet zbliżonych substytutów. Czyste monopole są zabezpieczone przed konkurencją za pomocą barier uniemożliwiających innym podmiotom wejście na rynek.
Globalizacja produktu - Zdaniem prof. Levitta świat staje się wspólnym rynkiem, na którym ludzie, bez względu na to, gdzie mieszkają, pragną tych samych i takich samych...