Analiza marketingowa - marketing analysis

analiza polegająca na ocenie możliwości zintensyfikowania działań marketingowych i poszukiwaniu dróg tej intensyfikacji dzięki posiadaniu niezbędnych informacji rynkowych (badania marketingowe), oszacowaniu położenia firmy w otoczeniu marketingowym i wewnętrznych warunków zwiększenia sprzedaży (potencjału firmy). Analiza ta powinna więc uwzględniać różnorodne czynniki zewnętrzne i wewnętrzne, kształtujące obecne i przyszłe możliwości i ograniczenia w poszerzaniu i wzbogacaniu (dywersyfikacji) działalności marketingowej firmy.
Analiza czynników zewnętrznych powinna uwzględniać zwłaszcza:
 uwarunkowania polityczne i ustawodawstwo (analiza i prognoza wskaźników gospodarczych);
 stan koniunktury i perspektywy rozwojowe;
 rozwój i możliwości branży działania firmy;
 konkurencję i podział rynku;
 wielkość i charakterystykę poszczególnych segmentów rynków (na którym przedsiębiorstwo działa i zamierza działać);
 pozycję własnego przedsiębiorstwa na rynku i w branży;
 kanały zbytu, systemy dystrybucji;
 charakterystykę odbiorców, dostawców, pośredników itp.
Analiza czynników wewnętrznych powinna z kolei obejmować:
 strukturę przedsiębiorstwa i strukturę organizacyjną;
 obrót, koszty i zyski;
 możliwości finansowe i inwestycyjne;
 image przedsiębiorstwa i produktów;
 zakładowe służby zaopatrzenia, produkcji i sprzedaży;
 możliwości oddziaływania na rynek (np. środki na reklamę);
 środki wspierające dystrybucję i sprzedaż.
Analiza marketingowa powinna stanowić niezbędną podstawę do wyboru alternatyw działania i planowania marketingowego każdej firmy.