Wyciszanie pragnień - retraining of desires
rezygnacja z chęci posiadania produktu z powodu uświadomienia sobie niemożności pokonania bariery (np. ceny) zaspokojenia odczuwanej potrzeby. Wyciszanie to umożliwia redukcję napięcia emocjonalnego lub też niedopuszczenie do frustracji bez zmiany istniejącej sytuacji, która ją wywołuje. Stanowi ono mechanizm obronny, który może przybrać co najmniej jedną z czterech form, jakimi są:
racjonalizacja potrzeb, która wyraża się próbami uzasadnienia i usprawiedliwienia wobec siebie faktu rezygnacji z działań prowadzących do zaspokojenia potrzeby (,,dorabianie ideologii” do własnego postępowania, poszukiwanie na pozór racjonalnych jego powodów i motywów);
sublimacja (uszlachetnienie) potrzeb, która polega na rezygnacji z pewnych potrzeb czy też dotychczasowych form i sposobów ich zaspokajania i zastąpienia tych potrzeb innymi potrzebami lub formami i sposobami ich zaspokajania, co może być spowodowane brakiem środków finansowych, zmianami upodobań, zmianami stylu życia, zmianami przekonań itp.;
ucieczka od rzeczywistości, która polega na ,,przenoszeniu się” w świat fantazji, marzeń czy wyobrażeń, a więc na wyobrażeniu sobie czegoś innego niż otaczająca rzeczywistość (np. pod wpływem oglądanego filmu, przeczytanej książki itp.);
tłumienie (regresja), które polega na niedopuszczeniu do świadomości myśli związanych z określonymi potrzebami lub pragnieniami, zapominaniu lub zakazywaniu sobie zaspokajania pewnych potrzeb, jako niezgodnego z etyką czy moralnością.
[J. Penc]
|