Program marketingowy - marketing programme

plan integrujący marketing-mix w celu dostarczenia produktu, usługi czy idei do potencjalnych klientów; zespół instrumentów i działań marketingowych związanych z produktem (wyposażenie produktu, cena) dystrybucją produktów (kanały dystrybucji, miejsce i formy sprzedaży, usługi itp.) oraz aktywizacją sprzedaży (reklama, promocja, sprzedaż osobista, public reltions).
[J. Penc]