Siła kreatywna firmy - company creativity

obszar strategiczny determinujący produkty i rynki przedsiębiorstwa, a także potrzeby innych jego obszarów strategicznych. Każde przedsiębiorstwo zmierza w określonym kierunku dzięki swojej sile kreatywnej. Jeśli siła ta nie jest w pełni uświadomiona i stale wzmacniana – wysiłki, by zmienić kierunek działania nie dadzą oczekiwanego rezultatu. Sprecyzowanie siły kreatywnej i jej wzmacnianie umożliwia rozważenie różnych wariantów na przyszłość i określenie możliwych ich rezultatów. Znając siłę kreatywną przedsiębiorstw można przewidzieć kierunki rozwoju i działań, jakie przedsiębiorstwa podejmą w przyszłości.
[J. Penc]