Reakcje przedsiębiorstwa na otoczenie

Według H. Ansoff`a przedsiębiorstwa mogą zachowywać się:
 w sposób stabilny, nastawiony na ponowne wykorzystywanie czynników, które zapewniły dotychczasowe powodzenie;
 w sposób reaktywny wykorzystujący pewne elementy zmian, lecz bez rezygnowania z dotychczasowych doświadczeń;
 w sposób antycypujący możliwe do przewidzenia szanse i zagrożenia i przystosowanie do nich przedsiębiorstwa;
 w sposób odkrywczy poszukujący nowych zjawisk i możliwości dla tworzenia innowacyjnych sposobów postępowania;
 w sposób kreatywny dla odkrywania i wykorzystywania nieznanych dotąd możliwości tworzenia produktów i zdobywania dla nich rynku.
[T. Sztucki]