zakup
To cel i sprawdzian trafności, skuteczności i ekonomiczności funkcjonowania przedsiębiorstwa przemysłowego, hurtowego, detalicznego i usługowego wyrażający aprobatę przez nabywców oferty handlowej i sposobu doprowadzania do sprzedaży. Decyzje konsumentów powstają podczas prostego i złożonego procesu zakupu. Zakupy zinstytucjonalizowanych klientów, to proces podejmowania decyzji, w którym formalne organizacje określają potrzebę nabycia towarów i usług oraz identyfikują, oceniają i wybierają spośród alternatywnych propozycji, te które najlepiej rozwiązują ich produkcyjne, administracyjne i inne problemy. Cała działalność marketingowa przedsiębiorstw służy maksymalizacji zakupów przez wszystkie rodzaje nabywców.
[T. Sztucki]
|