Strategia niszy rynkowej

Jest korzystna wówczas, gdy na jakimś segmencie rynku nie ma ani jednego oferenta produktu i usługi, albo gdy są konkurenci, lecz oferują produkty niższej jakości. Nisza rynkowa powinna być:
 dostatecznie duża,
 pomijana przez lidera rynkowego i jego pretendentów,
 nie stanowiąca atrakcji dla innych poważniejszych konkurentów, a ten, kto ją zajmie, powinien ją całkowicie opanować.
[T. Sztucki]