Strategia orientacji marketingowej

Strategia globalna, która traktuje świat jako pojedynczy rynek. Możliwa jest do stosowania wówczas, gdy siły sprzyjające globalnej integracji są silniejsze niż występujące różnice. Strategia wielonarodowa traktuje świat jako portfel możliwości działania na rynkach krajowych, Znajduje zastosowanie, gdy siły przemawiające za orientacją narodową są mocniejsze od sił określających integrację globalną. Strategia pośrednia polegająca na standaryzacji niektórych cech produktów i sposobów działania przy dostosowaniu innych do wymagań lokalnego rynku danego kraju.