nowe zdarzenia pojawiające się w otoczeniu organizacji, będące okazją ułatwiającą osiąganie jej celów strategicznych. Takimi szansami mogą być dla firmy na przykład: korzystne zasady kredytowania i opodatkowania, inwestycje w infrastrukturę sektora jej działania, bezrobocie w regionie ułatwiające pozyskiwanie pracowników, uzyskanie subwencji itp.
[J. Penc]
Instytucje finansowe - podmioty, których główną funkcją jest dokonywanie operacji finansowych. Są to: kasy oszczędności, spółki oszczędnościowo-kredytowe, stowarzyszenia...