Racjonalne postępowanie - rational behaviour

wewnętrznie spójne postępowanie, które umożliwia jednostce maksymalizację satysfakcji. Pojęcie racjonalnego postępowania opiera się na trzech założeniach:
 po pierwsze, jednostka ma preferencje i potrafi w pewnych granicach określić swoje chęci;
 po drugie, jednostka zdolna jest uporządkować swoje chęci w sposób wewnętrznie spójny, od najbardziej intensywnie przeżywanych do najmniej pożądanych;
 po trzecie, jednostka będzie dokonywać wewnętrznie spójnych wyborów w celu maksymalizacji swego zadowolenia.
Oznacza to, że racjonalnie działająca jednostka zawsze wybierze więcej tego, czego chce niż mniej i że jest zawsze gotowa dążyć do osiągania lepszej sytuacji, tj. podejmować działania przynoszące więcej korzyści niż kosztów.
[J. Penc]